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Stihl

Zurück zur Natur

Wenn man mit dem Relaunch eines Corporate Designs beauftragt wird, stellt man natürlich zuerst die Frage, warum muss es denn überhaupt erneuert werden muss. Im Falle des Motorsägen-Weltmarktführers STIHL lautete die Antwort: Unter dem Eindruck von Ingenieurskunst und Motorenleistung war aus dem Fokus geraten, worum es bei STIHL eigentlich geht: das Arbeiten mit und in der Natur.

STIHL Logo auf orangefarbenem Hintergrund im überarbeiteten Corporate Design

Logo

Der Schriftzug mit den geneigten Buchstaben auf dem markentypischen Orange wirkt bis heute zeitgemäß und ist nicht zuletzt in aller Welt bekannt. Kein Grund also für eine grundsätzliche Veränderung, wohl aber für eine dezente Modernisierung. Die Buchstabenabstände harmonisch zueinander ausgerichtet und der Abstand leicht erhöht, um auch in kleinen und digitalen Formaten klar und leserlich einsetzbar zu sein. Das Copyright-Zeichen wurde hinterfragt und schließlich entfernt.

Das neue Logo Prinzip ermöglicht eine Steuerung der Wirkung von leise bis laut. Für leisere, zurückhaltende Kommunikation wie z.B. Geschäftspapiere oder interne Belange wird der orangene Schriftzug auf Weiß verwendet. Bei lauterer, werblicher Kommunikation kann das Logo invertiert auf orange also mit mehr Signalwirkung verwendet werden.

Varianten des STIHL Logos von zurückhaltend bis signalstark im Corporate Design

Farben

Das leuchtende Orange ist die primäre Markenfarbe und prägt das gesamte Erscheinungsbild. Es wird immer wieder großflächig eingesetzt und dient so in allen Kommunikationsmitteln als Orientierungsfarbe. Wichtig ist das Zusammenspiel von anteiligem Grau, denn das garantiert den Markenschutz.

Farbpalette des STIHL Corporate Designs mit Orange, Schwarz und verschiedenen Grautönen

Typografie

Als Hommage an die legendäre Motorsäge ‚Contra‘ wurde in Zusammenarbeit mit House Industries die Schriftart STIHL CONTRAFACE entwickelt. Die geometrische und kraftvolle Typografie spiegelt das Selbstverständnis eines Unternehmens wider, das bis heute von Ingenieurskunst geprägt wird.

Grafische Buchstabenformen der STIHL Typografie mit geometrischen Details
STIHL Contraface Typografie

Bildkonzept

In der Bildwelt wird das Thema Naturgefühl als emotionales Leitmotiv der Marke besonders sichtbar. Die Bilder zeigen Eindrücke der Natur als Arbeits- und Lebenswelt. Sie werden um Landschaftsaufnahmen, Naturdetails und Portraits ergänzt. Über alle Themen und Länder hinweg herrscht eine einheitliche Stilistik: natürlich, sowohl in den Farben als auch im Sujet, gerne aus dem Moment heraus, lebendig, ästhetisch und vor allem nicht gestellt und vor allem mit einem hohen Natur-Anteil.“

Baumpfleger mit Motorsäge bei der Arbeit am Baum in STIHL Schutzkleidung

Elemente

Die Grundbausteine des Designsystems wurden kanalübergreifend gestaltet, um für einen einheitlichen zeitgemäßen Look Sorge zu tragen und gleichzeitig größtmögliche Flexibilität zu bieten. Und natürlich wurden bei der Entwicklung von Icons und anderen grafischen Elementen Symbole aus der Arbeitswelt und Charakteristika der Produkte aufgegriffen.

Drei Designerinnen arbeiten gemeinsam an einem Laptop vor einer Wand mit Entwürfen für das STIHL Corporate Design
Entwürfe und Gestaltungselemente des STIHL Corporate Designs mit Logo, Icons und Layoutsystem
Doppelseite einer STIHL Broschüre mit Weltkarte und internationalen Unternehmensstandorten
Elemente des STIHL Corporate Designs mit Produktdarstellung, Buttons, Icons, Suche und Infografiken

Beispiele

Im gesamten Corporate Design wird auf fixe, fest definierte Elemente verzichtet. Stattdessen gibt es wenige Richtwerte, die klassische Elemente wie Logogrößen definieren und das Zusammenspiel mit Headlines und zusätzlichen Informationen regeln. Größen werden in einem prozentualen Verhältnis auf Basis der kurzen Formatesite festgelegt. Das Logo steht immer in einer der Ecken, diagonal dazu Headlines und weitere Informationen.

Großformatige STIHL Fassadenwerbung mit Baumpfleger und dem Slogan „Spitzen sind dazu da, sie zu erreichen“
Orange STIHL Fahnen vor Berglandschaft als Teil des Corporate Designs
STIHL Citylight-Plakat mit Naturmotiv und dem Slogan „Die Natur ist ja auch nicht faul.“
STIHL Kampagnenmotive mit Wald, Baumpfleger und Motorsensen-Anwendung im Corporate Design
STIHL Produktkatalog 2020 mit Titel und Innenseiten zu Motorsägen und Baumpflege
STIHL Lkw mit großflächiger Markenbeklebung und Motiv aus der Corporate-Design-Bildwelt
Übersicht verschiedener STIHL Katalogseiten mit Produkten, Anwendungsmotiven, Tabellen und Infografiken
STIHL Website auf Tablet-Ansichten mit Startseite, Produktseite und technischen Daten
Entwurf für STIHL Produktverpackungen mit Naturmotiven und einheitlichem Corporate Design

Brand Portal

Die zugängliche und nachvollziehbare Vermittlung des neuen Designs und dessen Anwendung über ein digitales Portal war von Anfang an ein wichtiges Anliegen. Wir entwickelten das Portal als lebendiges Nachschlagewerk für alle internationalen Beteiligten und standen in der Anfangsphase bei Fragen als globaler Brand-Support zur Verfügung.

STIHL Markenportal auf einem Tablet mit Anwendungen und Elementen des neuen Corporate Designs

Teamlove

Forstteam in STIHL Schutzkleidung bei einer Einweisung mit Motorsägen im Wald
Next Project